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数据先行Q电影圈“h沠Z情况将面改善
admin  上v在线  2015/7/10 0:00:00

  q日《小时代4》上映,当天电媄排期即高?4.66%Q创国甉|映记录。在我们惊讶排片数据的同时整个中国电q创作生态已被悄然改变?/p>

  此前M电媄上映前除d团队赶场式参加各U宣传活动之外,发行部门q要到各大院U쀜拜码头”,希望能够在院U排期方面多多照。此外,电媄_剪后还要邀请各大院U经理内部观片,有导演甚至会Ҏ院线l理意见q行修改。在前工业化时代我们的很多电影其实ƈ非完全参照观众的口味而创作,而是很大E度上受院线l理以及相关p人的影响。这其实也是国电媄难以实现质量保证的重要原因?/p>

  而铁哥以为随着互联|公司的入场Q电影工业将逐渐q入U学化制作阶D,《小时代4》的排片数据_见一斑?/p>

  院线利数据先行

  此前单一U下“拜码头”的形式q是院U方面估计ؓ隄影发行方Q而是在缺乏相应数据支持前提下Q院U方面只能根据主观判断以及少量媄评h的意见对电媄q行排期?/p>

  但院U本w也是逐利的,光要保证的便是上率问题,因此院线斚w也会l常Ҏ电媄上情况调整排期Q如果在上映之前有相关数据来真正预电q房情况,会很大E度上媄响电q排期?/p>

  铁哥以ؓ此部分数据必ȝ互联|电影公司来提供Q以此次《小时代4》ؓ例,负责互联|发行的淘宝电媄上映前便开始预售,兌的新微博、支付宝{相关品也通力合作Qƈ以社交以及购物大数据为基Q筛选电q目标观众Q以_և营销手段提高营销效率?/p>

  通过U种手段最l呈现给院线斚w的数据自然极具参考h|院线本是利自然在排期方面多多照。当焉哥还是要提醒许多电媄宣发人员Q有朋友以ؓ在社交媒体做个活动搞个微博{发,上个首页可影响房Q这其实是很q稚的想法。所谓的大数据结果必L兴趣数据以及购买数据Q只有新ȝ转发数据是很隄实反映电影预计票房的。这恰好也是淘宝电媄{互联网电媄的优ѝ?/p>

  如此前网lh非常热门的《我是\人甲》,在营销斚w亮点不可谓不多,有梁朝伟和舒淇两大巨星撰写媄评,又有两岸三地多位明星微博帮忙宣传Q但院线排期着实一般。这其中自然有观众对文艺情节电媄的漠Ӟ但也能说明仅营销~Z购买冲动的营销是很隑֪响院U排期的?/p>

  大数据将改变电媄人治状?/p>

  相较于好莱坞式的工业电媄时代Q我国电影在制作程上更似农耕社会。其主要特点Zhd素过重。制片h、导演、发行、宣传、媄评h甚至是院U经理都可以对一部电影横加指责。但铁哥以ؓ有些意见固然可取Q但׃电媄是个性化的文化品,每个人的批评表扬L自己的主观意见在内,是众口难调的?/p>

  如果电媄制作方过于弱势ƈq就各方意见Q其l果昄是电影为四不像产品Q无法真正保证电影品质。我国与好莱坞的相当大的差距卛_U学化管理方面,好莱坞以为电影归根结底是产品Q各方h员应该各司其职,q有健全的数据采取机Ӟ以及时根据市向制作电影,而不是满x些h的喜好?/p>

  而互联网公司入场电媄行业之后Q中国电影在此与好莱坞差距便不断~小。以阉K׃ZQ在电媄立项之前可根据电商数据以及微博等C交数据Q分析当前目标观众喜好,电媄是否有潜在市场。随后在资金层面又有׃宝,不仅解决部分资金问题Q且q将营销前置Q充分挖掘粉丝经,《小时代4》从立项至今舆论一处于热点状态显然有׃宝很大功功뀂而随后又Ҏ数据采取合适宣发方案,争取院线排期Q最后夺得票ѝ?/p>

  在整个制作环节中以及相关营销消息中,q未听到某制片h对电影如何如何指|也未见院U经理内部观片有如何意见。此前张电媄都是难以摆脱院线l理看法的,大家癑ֺ新闻不难发现Q张伟^此前在《三枪拍案惊奇》和《金陵十三钗》营销中不断强化院U经理意见以实现高排期赢得票ѝ?/p>

  电媄本就是个性化产品Q个性化在于要体现导演等d人员的hD、艺术观Q非专业人士q多q扰只会打ؕ电媄的制作步骤。而品性则在于电媄作ؓ市场l济时代的艺术品Q势必要通过房来检验其质量的?/p>

  只有通过大数据,再加上电p业的U学化管理,中国电媄才有希望摆脱人治阴媄Q得各个岗位电׃h能各司其职,共同为国产电影兴起做贡献?/p>

  此次《小时代4》铁哥以为对老一代电׃h是个很大的刺ȀQ前几部《小时代》电׃h往往聚焦在电影所反映的hD斚w。而铁哥以Zq部开始大家不妨真正了解下互联|电p后的制作环节Q这才是最有利于国产电q?/p>

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    只有通过大数据,再加上电p业的U学化管理,中国电媄才有希望摆脱人治阴媄Q得各个岗位电׃h能各司其职,共同为国产电影兴起做贡献?
  • 传统媒体内部创业Q不靠谱的地方,多了M

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