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国äñ”手机上半òqß_¼šž®ç±³é¦–次环比下滑
admin  ä¸Šæ“v在线  2015/7/6 0:00:00

  7月已臻I¼Œå›½äñ”手机厂商们到了晒半年“成¾l©å•â€çš„日子ã€?/p>

  在中国智能手机销量连¾l­å¢žé•¿ä¹åŠ›ï¼Œç”šè‡³å¼€å§‹å‡ºçŽ°è¡°é€€çš„情况下åQŒä»Šòq´ä¸»è¦å›½äº§æ‰‹æœÞZ¼ä¸šä¾æ—§æå‡ºâ€œå¤§è·ƒè¿›â€èˆ¬çš„出货目标。包括华为、联惟뀁小¾cŸë€TCL都将手机目标销量定ä¸?亿台。那么半òq´è¿‡åŽï¼Œå›½äñ”手机厂商的“半òq´è€ƒâ€å®Œæˆå¾—怎么æ ?

  国äñ”手机上半òq´â€œæˆ¾l©å•â€?/p>

  华äؓåQšå…¨çƒå‡ºè´?000万台åQŒå…¶ä¸­è£è€€2000万台

  华äؓ2014òq´æ™ºèƒ½æ‰‹æœºå‡ºè´?500万台åQŒåŒæ¯”增òq…超˜q?0%。其中,荣耀å‡ø™´§2000万台åQŒè¥æ”¶è¶…24亿美元ã€?015òqß_¼ŒåŽäؓæ™ø™ƒ½æ‰‹æœºç›®æ ‡å‡ø™´§1亿台åQŒå…¶ä¸­è£è€€ç›®æ ‡å‡ø™´§4000万台åQŒè¥æ”¶è¶…50亿美元ã€?/p>

  æ ÒŽ®åŽäؓ公布的数据,2015òq´ä¸ŠåŠå¹´å…¨çƒæ€Õd‡ºè´§é‡5000万台åQŒå…¶ä¸?月单月实现销量超1000万台兛_£ã€‚荣耀斚w¢åQŒä¸ŠåŠå¹´å…¨çƒé”€é‡?000万台åQŒé”€å”®é¢è¾‘Öˆ°26亿美元,半年旉™—´ä¾¿å®Œæˆäº†åŽÕd¹´å…¨å¹´çš„销量水òqŸë€‚华ä¸ø™£è€€æ€»è£èµ‰|˜Žæ›‘Ö¯¹ã€Šå£¹è§‚察》表½Cºï¼Œç›®å‰åŽäؓ荣耀的季度增òq…基本上保持åœ?0%以上åQŒå®Œæˆå¹´åˆåˆ¶å®šçš„全年ä»ÕdŠ¡â€œæ— åŽ‹åŠ›â€ï¼Œä¼°è®¡ä½™æ‰¿ä¸œä¼šæŠŠå…¨òq´ç›®æ ‡å†‹Æ¡ä¸Šè°ƒã€?/p>

  ž®ç±³åQšä¸ŠåŠå¹´å‡ø™´§3470万台

  ž®ç±³å®˜æ–¹æ•°æ®æ˜„¡¤ºåQ?015òq´ä¸ŠåŠå¹´åQŒå°¾cÏx‰‹æœºé”€é‡äؓ3470万台åQŒåŒæ¯”增é•?3%ã€?/p>

  雷军之前曑֯¹ã€Šå£¹è§‚察》表½Cºï¼Œž®ç±³2015òq´çš„销售目标äؓ8000万台è‡?亿台。从目前的情冉|¥çœ‹ï¼Œž®ç±³ä¸ŠåŠòq´åƈ未达到目标的一半,但手æœø™¡Œä¸šä¸‹åŠå¹´é”€é‡ä¸€èˆ¬ä¼š­‘…过上半òqß_¼Œå†åŠ ä¸ŠæŒ‰ç…§æƒ¯ä¾‹å°¾c³ä¼šåœ¨ä¸‰å­£åº¦æŽ¨å‡ºž®ç±³5、新一代红¾c?¾U¢ç±³NoteåQŒå› æ­¤å°¾c›_®Œæˆ?000万台å‡ø™´§é‡åº”无问题,但是1亿台的目标挑战很大ã€?/p>

  ™ì…族åQšä¸ŠåŠå¹´å‡ø™´§890万台

  ™ì…族官方公布的数据称åQ?015òq´ä¸ŠåŠå¹´é”€é‡è¾¾890万台åQŒåŒæ¯”增é•?40%ã€?/p>

  ™ì…族副总裁李楠之前曑֯¹ã€Šå£¹è§‚察》透露åQŒé­…æ—?013òq´å‡ºè´§é‡¾U?00万台åQŒè¥æ”?0亿元åQ?014òq´é¢„计出货量åœ?00-500万台åQŒè¥æ”¶ç›®æ ‡è¶…˜q?0亿元(½EŽåŽ)ã€?015òqß_¼Œ “魅族手机目标äؓ1999万台”ã€?/p>

  随后黄章在微博上表示åQšâ€œç¦»æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå‰ä¸‰˜q˜æœ‰å·®è·åQŒä¸‹åŠå¹´˜q˜è¦åŠªåŠ›ã€‚â€?/p>

  联想åQšä»Šòq´ç¬¬ä¸€å­£åº¦1870万台

  联想一半会åœ?月公布新财年½W¬ä¸€å­£åº¦è´¢æŠ¥ã€‚根据其2014/15财年½W¬å››å­£åº¦(卌™‡ªç„¶å¹´2015òq´ç¬¬ä¸€å­£åº¦)财报åQŒä»Šòq´å‰3个月åQŒè”惛_…¨çƒæ‰‹æœºé”€é‡äؓ1870万台åQŒå…¶ä¸­æ‘©æ‰˜ç½—æ‹?80万台ã€?/p>

  联想2015òq´ç›®æ ‡å…¨çƒæ™ºèƒ½æ‰‹æœºå‡ºè´?亿台。从å…?015òq´ç¬¬ä¸€å­£åº¦å‡ø™´§æ•°æ®åQŒä»¥åŠç¬¬ä¸‰æ–¹æœºæž„的前5个月国内市场份额来看åQŒè”想今òq´å‰6个月与其既定目标差距不小。不˜q‡è”æƒÏx˜¯æŒ‰ç…§å…¶æ ‡å‡†èƒ¦òq?而非自然òq?的目标åŞ式,因此接下来还有更多的挑战旉™—´å’Œæœºä¼šã€?/p>

  TCL通讯åQšä¸ŠåŠå¹´æ‰‹æœº(功能æœ?æ™ø™ƒ½æ‰‹æœº)å‡ø™´§¾U?3200万台

  TCL目前˜q˜æœªå…¬å¸ƒä¸ŠåŠòq´èƒ¦æŠ¥ã€‚综合其每月公告数据åQ?æœ?74万台åQ?æœ?42.7万台åQ?æœ?66.2万台åQ?æœ?72.6万台åQ?æœ?50.8万台åQŒå‰5个月合计¾U?700万台åQŒå…¶6月销量也预计会超˜q?50万台åQŒå› æ­¤å…¶ä¸ŠåŠòq´æ‰‹æœºå‡ºè´§é‡¾U?200万台ã€?/p>

  需要注明的是,3200万台数据包括的是TCL功能手机+æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºçš„æ€Õd‡ºè´§é‡ã€‚在中国市场åQŒè™½ç„¶æ™ºèƒ½æ‰‹æœºæ™®åŠçŽ‡­‘…过90%åQŒä½†åœ¨æ‹‰¾ŸŽã€éž‹z²ç­‰æ–°å…´å¸‚场åQŒTCL通过阿尔卡特手机品牌在功能机市场仍有很大市场份额åQŒåƈ且利润率较高ã€?/p>

  2014òq´TCL实现全球销é‡?349万台(包括功能手机)åQŒåŒæ¯”增é•?3%åQŒå…¶ä¸­ä¸­å›½å¸‚场销量äؓ760万台ã€?015òq´TCL目标全球手机å‡ø™´§è¾?亿台åQŒå®žçŽ?0%的营收增长目标,其中æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå›½å†…市场å‡ø™´§é‡?500万台以上ã€?/p>

  中兴åQšç¬¬ä¸€å­£åº¦1260万台

  中兴通讯òq¶æœªåœ¨å…¶½W¬ä¸€å­£åº¦è´¢æŠ¥ä¸­å…¬å¸ƒå…¶æ‰‹æœºå‡ø™´§æ•°æ®åQŒä»…仅称åQšâ€œæ‰‹æœºç»ˆç«¯è¥ä¸šæ”¶å…¥åŒæ¯”增é•?.97%”ã€?/p>

  不过æ ÒŽ®Gartner数据åQŒä¸­å…´ä»Šòq´ç¬¬ä¸€å­£åº¦å‡ø™´§é‡?260万台。中å…?015òq´ç›®æ ‡æ‰‹æœºé”€é‡ç›®æ ?亿,其中6000万台æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºåQŒå…¶ä¸­â€œç¾Žå›½å¸‚åœø™¦å®žçŽ°å æ¯”1/3åQŒä¸­å›½å¸‚场占æ¯?/3åQŒå…¶ä»–国家占æ¯?/3。â€?/p>

  按照Gartner数据åQŒä¸­å…´å¹´å†…实çŽ?000万台æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºçš„目标应该问题不大,关键是其中国åŒø™ƒ½å¦æ‰­è½¬é”€å”®é¢“势,以及¾ŸŽå›½å¸‚场和其他新兴市åœø™ƒ½å¦ç‘ô¾l­ä¸š¾l©ä¸Šæ‰¬ã€?/p>

  数据背后åQšå›½äº§åŽ‚商新格局重塑

  ¾l¼åˆä»¥ä¸Šæ•°æ®åQŒã€Šå£¹è§‚察》分析如下:

  1、传¾lŸâ€œä¸­åŽé…·è””解体,新格局时代到来

  随着˜qè¥å•†é‡é‡‘补贴大òq…下降,三大˜qè¥å•†å¯¹å›½å†…手机产业的媄响和控制力快速削减。传¾lŸä¸Ž˜qè¥å•†æ†¾l‘力度较大的中兴、联惟뀁酷‹z‘Öœ¨2014òq´å—到的冲击åQŒåœ¨2015òq´ä¸ŠåŠå¹´ä¾æ—§å»¶ç®‹ã€‚而华为、小¾cŸë€vivo、OPPO、魅族等企业上升势头依旧非常明显åQŒæˆä¸ÞZº†æ–°æ ¼å±€ä¸­é‡è¦çš„¾l„成力量ã€?/p>

  2、小¾c³é¦–‹Æ¡çŽ¯æ¯”出货下æ»?/strong>

  2015òq´ä¸ŠåŠå¹´åQŒå°¾cÏx‰‹æœºé”€é‡äؓ3470万台åQŒåŒæ¯”增é•?3%åQŒå¦‚雷军所­a€â€œè·‘赢大劎쀝。不˜q?014òq´å°¾c›_‡ºè´§é‡6112万台åQŒå…¶ä¸­ä¸ŠåŠå¹´é”€é‡?611万台åQŒä¹Ÿž®±æ˜¯è¯´å…¶2014òq´ä¸‹åŠå¹´å‡ø™´§ä¸?501万台ã€?/p>

  从数字上来看åQŒå°¾cŒ™‡ª2011òq´ä»¥æ¥ï¼Œé¦–次出现了半òq´é”€é‡çŽ¯æ¯”下滑的状况。不˜q‡å¦‚之前所­a€åQŒæ‰‹æœø™¡Œä¸šä¸‹åŠå¹´é”€é‡ä¸€èˆ¬ä¼šæ˜Žæ˜¾­‘…过上半òqß_¼Œå†åŠ ä¸ŠæŒ‰ç…§æƒ¯ä¾‹å°¾c³ä¼šåœ¨ä¸‰å­£åº¦æŽ¨å‡ºž®ç±³5、新一代红¾c?¾U¢ç±³NoteåQŒå°¾c³ä»Šòq´å®Œæˆ?000-9000万的销量应该在预期之内åQŒä»å¯ä»¥å†²å‡»å›½å†…æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå‰ä¸¤åçš„位置。不˜q‡åœ¨æ‰‹æœºä¸šåŠ¡ä¸Šï¼Œž®ç±³è¦åšg¾l­è¿‡åŽ?òq´çš„高速增长已¾lä¸å¤ªçŽ°å®žã€?/p>

  3、中国市场占比全球市åœÞZ†¾é¢å°†æŒç®‹ä¸‹é™

  无论是IDC˜q˜æ˜¯æ¥è‡ªå·¥ä¿¡éƒ¨çš„数据åQŒæˆ‘国第一季度æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå‡ø™´§é‡éƒ½å‡ºçŽ°äº†æ˜Žæ˜¾ä¸‹æ»‘。IDC数据¿UŽÍ¼Œä»Šå¹´ä¸€å­£åº¦åQŒä¸­å›½æ™ºèƒ½æ‰‹æœºåœ¨å…¨çƒçš„占比从åŽÕd¹´åŒæœŸçš?9%åQŒä¸‹æ»‘到äº?5%。即从三成降低到了四分之一。中国智能手机普及率已超˜q?0%åQŒé¥±å’Œåº¦ç”šè‡³­‘…过¾ŸŽå›½å’Œæ¬§‹z²å¸‚场ã€?/p>

  于此同时åQŒIDC预计åQŒæœªæ¥å‡ òq´å†…åQŒå…¨çƒæ™ºèƒ½æ‰‹æœºçš„增量市场ž®†ä¸»è¦æ¥è‡ªå°åº¦ç­‰å‘展中国家。也ž®±æ˜¯è¯ß_¼Œéšç€ä¸­å›½æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå‡ø™´§é‡åã^½E³ç”šè‡Œ™Ž¾~©ï¼Œä»¥åŠå°åº¦ã€æ‹‰¾ŸŽç­‰æ–°å…´å¸‚场快速崛èµøP¼Œä¸­å›½æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå¸‚场占比全球份额未来几年内会出现持箋下滑ã€?/p>

  4、出‹¹?出æ“v!

  鉴于上一点分析的情况åQŒå›½äº§æ‰‹æœºåŽ‚商目前正在掀èµäh–°ä¸€è½®çš„“出‹¹·â€å¤§æ½®ã€‚小¾cŸë€é‡‘立等重金屯兵印度市场åQŒåŽä¸ø™£è€€å·²æ‹“展全ç?4个市场,中兴加大¾ŸŽå›½å’Œæ‹‰¾ŸŽå¸‚场投入,而vivo、OPPO½{‰ä¹Ÿåœ¨åŠªåŠ›æ‹“展印度和东南亚市场ã€?/p>

  不过相对中国市场åQ?00¾ŸŽå…ƒä»¥ä¸‹çš„低端手æœÞZ»ž®†æ˜¯æ–°å…´å¸‚场增长的主力军åQŒä¸­å›½æ‰‹æœÞZ¼ä¸šå‡º‹¹¯‚¿‡½E‹ä¸­é™¤äº†é¢äÍ专利大战的隐忧,ä¼ég¹Žä¸­å›½åŽ‚商间的“ä­h格战”也不可避免ã€?/p>

  5、中国手机手机品牌将¾~©å‡è‡›_·…峰期1%

  中国手机品牌在最¾Jè£çš„“山寨崛起”时期曾一度超˜q?000å®Óž¼Œä½†éšç€æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå’?G市场崛è“våQŒä¸­å›½æ‰‹æœºå¸‚场在˜q‡åŽ»äº”年内经历了全球最为惨烈的¾U¢æ“v“血战”,不仅仅烦ž®¹{€ä¸‰æ˜Ÿã€LG½{‰ä¼ ¾lŸæ‰‹æœºåŽ‚商在中国市场逐渐势微åQŒæ•°åƒå®¶æ‰‹æœºä¼ä¸šä¹Ÿåœ¨æ­¤æ—¶æœŸé›†ä½“消亡ã€?/p>

  据互联网消费研究中心˜q‘期发布的ã€?014-201òq´ä¸­å›½å›½äº§æ‰‹æœºå¸‚场研½I¶å¹´åº¦æŠ¥å‘Šã€‹æ˜¾½Cºï¼Œ2014òq?月以来,随着手机市场竞争加剧åQŒå‚与竞争的本土厂商数量急剧减少è‡?0家以下。从赛诺数据来看åQŒæˆ‘国排名前10的手机品牌,占比了国å†?5%左右的市åœÞZ†¾é¢ã€‚而随着360、乐视等互联¾|‘企业重金杀入手机市场,以及国内市场目前正在¾låŽ†çš?99元标准的“新癑օƒæœºå…ƒâ€æ®‹é…ïL«žäº‰ï¼Œé¢„计未来国内市场能够òq´å‡ºè´§é‡ä¿æŒåœ?00万台的手机品牌不会超˜q?0å®Óž¼Œ99%的国产手机品牌都ž®†è¢«æ¸…洗出国内手机市场ã€?/p>

  对于国äñ”中小手机品牌来说åQŒè¦ä¹ˆåŠ é€Ÿä¸Žä¸»è¦äº’联¾|‘巨头绑定,如阿里巴巴YunOS、腾讯TOS½{‰ï¼Œåœ¨å›½å†…进入巨头整合生态,在æ“v外与巨头¾l‘定出æ“v;要么快速与新兴¿UÕdŠ¨äº’联¾|‘企业合作,牢牢占据一个细分市åœ?如美å›?åQŒè¿˜æœ‰æœ›åœ¨æ´—牌大势下保持一定的å‡ø™´§å’Œåˆ©æ¶¦ç©ºé—´ã€?/p>

  6、三大渠道重å¡?/strong>

  ˜qè¥å•†å¸‚场已ä»?013òq´åº•çš?0%˜q…速将è‡?015òq´ä¸ŠåŠå¹´çš?0%左右åQŒè€Œéšç€˜qè¥å•†è¡¥è´´æŒ¾l­é™ä½Žï¼Œåœ¨å¯è§çš„预期内运营商直营渠道份额未来可能åœ?5%左右ã€?/p>

  而电商品牌在高速发å±?òq´ä¹‹åŽï¼Œè™½ç„¶é•¿è¿œå¤§åŠ¿ä»ä¼šæ˜Žæ˜¾æé«˜åQŒä½†æœªæ¥2-3òq´å†…会走向åã^½E›_¢žé•Ñ€‚最大的变数来自公开渠道åQŒéšç€å“ç‰Œæ‰‹æœºä¼ä¸šå…¨é¢åŠ å¤§å¯¹çº¿ä¸‹å¸‚场的争夺和投入,¾U¿ä¸‹å¸‚场份额ž®†ä¼šæ˜Žæ˜¾æå‡ã€?/p>

  当然åQŒä¸‰å¤§æ¸ é“走向“融合”也已是大势所­‘‹ã€‚运营商补脓或套˜¡æ­£èµ°å‘全渠道运营商åQŒæœªæ¥ä¸å¯èƒ½ä¼šå­˜åœ¨åªé å•ä¸€æ¸ é“销售的手机品牌。而线下体éª?购买、线上传æ’?互动+购买的åŞ势将手机厂商们渠道重塑的重点ã€?/p>

  • 数据先行åQŒç”µå½±åœˆâ€œähæ² Z€æƒ…况将面äÍ改善

    数据先行åQŒç”µå½±åœˆâ€œähæ² Z€æƒ…况将面äÍ改善

    只有通过大数据,再加上电å½Þp¡Œä¸šçš„¿U‘学化管理,中国电媄才有希望摆脱人治阴媄åQŒä‹É得各个岗位电å½×ƒh能各司其职,共同为国产电影兴起做贡献ã€?
  • 传统媒体内部创业åQŒä¸é è°±çš„地方,多了åŽÖMº†

    传统媒体内部创业åQŒä¸é è°±çš„地方,多了åŽÖMº†

    媒体内部创业˜q™ç§äº‹ï¼ŒåŸºæœ¬ä¸Šï¼Œž®±æ˜¯ä¸ªæž‹Æ¡å¤§èµ›çƒ˜æ‰˜ä¸€ç•ªæ°”氛的事。真要撸赯‚¢–子干åQŒä¸é è°±çš„地方,多了åŽÖMº†ã€‚基本就可以归äؓ两个字:无解ã€?
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